编者按：本文来自新广资讯网。

欧派家居作为家居行业探索直播的先行者,年内已经发动欧派橱柜、衣柜联合举办14场直播活动,包括“26周年宠粉节”、“安家节”、“爱家节”系列直播,每一场都成功促进欧派订单收割,截至目前直播活动已累计为欧派体系代理商带来超10万单。

在最近一次的欧派26周年宠粉节中,欧派副总裁杨鑫亲自下场,联手知名主持人王小骞进行了一场“总裁‘骞’到,直补1个亿”的沉浸式专场直播,热度空前。

 小程序、淘宝、京东、抖音、腾讯看点五大直播平台共获得1000万人次的观看盛况,斩获了近3万单。抖音直播间音浪收入近1万,最高时段新增粉丝数超过了94%以上的主播。

这背后,离不开欧派家居对直播行业的深刻洞悉与前置化的渠道创新。一直以来,欧派家居都积极探索如何让重交付、高单值、长周期的定制产品在线上实现交易。

此次直播中最突出的特点就是沉浸式消费场景的营造。对于家居消费群体而言,产品的体验感至关重要,如何创造真实体验感成为直播致胜的关键要素。

宠粉节的直播中,欧派实现了4大展厅高效转场,5大主播无缝对接,王小骞、总裁、产品总监、小助理的角色安排得当,呈现了一场节奏感强、高潮迭起的3小时家居直播盛宴。

在超10000平米家居展厅实景直播里,欧派精心打造了沉浸式消费场景。通过精心设计的厨房烹饪美食、餐厅品味点心、茶室煮茶等体验环节,描绘了理想家居生活的模样。

而且欧派通过直播技术加持、交互场景布置,完成了线下卖场场景线上化。而对线上渠道的充分利用,则打破了传统门店销售在时空上的限制,同时又充分运用起导购的力量。真正实现了线上线下渠道的交互式融合。

众所周知,直播表面只是促销工具,实则考验企业在组织力、品牌力、渠道力等多方面的内功。线上支付完成后,欧派通过线下全国各地门店为消费者提供就近服务,以强大的生产交付、售后服务体系为线上订单完成承接,最终打造全新的、完整的营销闭环,给用户创造高效、专业的产品服务体验。这些扎实的基础才是欧派家居能够在线上渠道频频收获佳绩的最终保障,也是欧派最硬核的内功所在。

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