56导读：

拼多多三年上市的故事还能被复制吗？

近日，每日优鲜投资孵化的社交电商「每日一淘」宣布已于11月底完成 1 亿美元 B 轮融资，本轮融资由元生资本领投，海纳亚洲创投基金（SIG）参与联合投资，DCM、元璟资本跟投，华兴资本担任本轮融资独家财务顾问。

据悉，每日一淘此前已在 7 月份完成 3000 万美元 A 轮融资，领投方为DCM，海纳亚洲创投基金（SIG）、微光创投跟投，山景资本担任 A 轮融资独家财务顾问。

两轮共计融资 1.3 亿美元，每日一淘表示，本轮融资资金将用于产业链的整合升级：在上游，扩大供应链覆盖品类；在下游，加速区域物流中心建设，进一步提升用户体验。

每日一淘于今年 4 月 28 日上线，现阶段经营品类以水果等食品为主，服务三到五线城市消费者的消费升级需求，采用前端社交分享+会员、后端产地直采+直供的 S2S 共享创业模式运营。在前端，基于社交场景，通过会员连接社群；在后端，通过买手深入产地，缩短供应链流通环节，实现产销两端高效对接。

据此前媒体报道，每日一淘自上线以来，对接了 300 多个贫困地区，上线了 181 款扶贫商品，现有过亿元的销售额。今年 11 月 28 日，每日一淘将会员制升级为“免费邀请制”——用户在每日一淘小程序上邀请注册粉丝数达标，即可免费成为会员，以此激发用户的分享行为，带动裂变增长。

综合元生资本创始合伙人彭志坚、DCM 合伙人曾振宇和海纳亚洲创投基金（SIG）合伙人任剑琼的投资逻辑，可以分为市场、模式、团队三个层面来看：

首先，大家看中了消费分级给零售带来的机遇，这体现在，零售与人口总数的关联性大于当地经济发展水平，从数据上看，去年三线及三线以下城市占到了中国零售总额的近60%，他们的消费升级需求需要得到更好的满足。

国内零售市场巨大的地区差异和客户层级差异，仍极有可能催生“超级独角兽”。而每日一淘切入切中这一市场机会，一头连接上游生产者，一头通过会员连接下游消费者，极大提升了商品流通效率。

其次，基础设施趋于完善且看好社交电商模式，供给端的极大丰富，移动社交技术的升级，冷链物流的快速发展，都使得社交电商与实体经济的融合成为关注焦点。

最后，在短短半年时间内，每日一淘业务量实现了爆发式增长，除了天时地利，还体现了每日一淘对纵深市场消费升级的理解，对品类的运营能力，以及强大的团队执行力。

社交电商无疑是潜力巨大的一个赛道。2018 年 7 月，成立仅三年的拼多多赴美上市，上市首日市值逼近 288 亿美金，此后，社交电商成为了创投圈关注的重点之一。

本质上，这背后是渠道、货品泛滥之后“货找人”时代的必然结果，巨头和资本们争先想来做社交电商，是为了利用人与人之间的关系链进一步提升触达和转化的效率。

而除了每日一淘和拼多多，这条赛道上的玩家还有很多，一是唯品会、网易推手这样的传统电商入局，二是云集、贝店、鲸灵、爱库存这样获大额融资的初创企业，其中，云集微店或将于 2019 年年初赴美上市。

另一方面，当“社交+”与社区结合，社区团购也在下半年备受瞩目，头部项目获得上亿元融资，京东、美菜、同程等巨头也纷纷入场。据了解，每日优鲜也曾小范围测试过社区团购。

那微信生态里还会诞生下一个拼多多，乃至比拼多多更庞大的巨头吗？