近两年,面对奢侈品的降价大潮以及难言理想的业绩,奢侈品行业开始逐步调整战略,转向电商谋求多元化发展,而奢侈品电商的发展也并非一帆风顺。
电商买奢侈品享受不到好服务
第五大道奢侈品首席运营官孙多菲女士表示,让她最头疼的问题就是配送粗糙,野蛮装卸导致货品受损,而奢侈品因微小的划痕就被退货的概率是普通商品的数百倍。奢侈品的价值高于普通商品,因为运输问题被退货,这笔损失只能由电商自己背。为了拼价差、保质量,电商在薄利的基础上再也赔不起。于是,一些大额商品,都由公司人员亲自坐飞机送到消费者手中,这无疑又增加了成本。
现在物流公司大都配送水准偏低,导致高端消费品的形象大打折扣;按件计费,使得价值数万的包裹和价值几十的包裹完全同等对待。消费者收到包裹时,面对的是同样汗津津的快递小哥,同样沾满灰尘的包裹,同样交件后转身就走的背影。与奢侈品致力营造的商品氛围完全背道而驰。这也是很多消费者不选择电商购买奢侈品的原因,第一怕假货,第二觉得没享受到应有的服务,第三没有体验的愉悦。
期待高端定制配送服务的到来
业内人士分析,针对奢侈品的物流运输,要想量身定制,还有很长的一段路要走。物流企业发展,跟不上迅速扩张的电商发展,没有专门的法律法规约束,也难有起色。针对高端市场,物流企业在收费、服务(配送过程)、赔付三个方面都应施行改革,与过去的普通快递服务区分开来。特别在服务方面有着巨大的鸿沟。
孙多菲女士对此提出了三点建议,首先在收费方面,电商平台和精英用户愿意为更好的服务支付更高的费用。而类似于统一按照百分比收取服务费这种方式,对于奢侈品来说不合理,一件数万的商品,服务费要数百甚至上千元,远远超出服务价值,可以用类似银行收取转账手续费的方式,抽成加封顶。其次在服务方面,从底层调整过去快递员按件计酬的方式,增加按照物品价值和服务评价计酬的考核;在中层筛选和培养一批更高素质标准的专业化快递员,延长单次客户服务时间,改善服务细节;在顶层制定更加严格的物流配送标准,把高价值商品与普通商品区分开施行统一配送,禁止野蛮装卸等行为,针对特殊商品和环境提供特异性的服务。
为奢侈品电商定制物流需时间
奢侈品电商如果想要定制物流服务,还需要一定时间才能实现规模化。随着国内电商的发展,原来在专卖店售卖的奢侈品,如果有授权并进入订单渠道的话,可能会触发国内高端定制配送,物流企业也会因此细分市场。—— 徐伟(苏宁云商集团北京地区管理中心副主任)
珠宝产品的运输安全尤为重要
周大福拥有自己的电商,在配送方面注重运输安全性是最重要的,包括丢件的风险及出险后的索赔问题。顾经理希望奢侈品电商和物流公司的关系朝好的方向发展,品牌选择最优质的承运方,而承运方使用最牢靠的包装,对包装做好相关伪装工作,有可靠的保险,建立相关监控数据库等。——陈宇航(周大福珠宝集团电商副总经理)
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